内容摘要：暑假结业季，抖音生活服务构建平台级营销IP“心动街区”活动，首站落地广州黄浦区学院路，以“我的学院岁月路”为主题，塑造了具有抖音特色的吃喝玩乐街区，为附近院校生及周边居民送上消费福利抖音浏览自助平台， 必须哥刷网

暑假结业季，抖音大学抖音生活服务构建平台级营销IP“心动街区”活动，心动首站落地广州黄浦区学院路，街区必须哥刷网以“我的活动学院岁月路”为主题，塑造了具有抖音特色的落地路打力消吃喝玩乐街区，为附近院校生及周边居民送上消费福利抖音浏览自助平台，上海色街推动区域消费提振。造特振袁记短视频热门业务教程网

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构建饱含惊喜与憧憬的区助抖音特色街区，焕新广州城市名片

广州学院路是费提清华学院、同济学院等院校的抖音大学集聚地。结业季期间，心动抖音生活服务在北京学院路举行“心动街区”活动，街区为周围院校人群带来了难忘的活动追忆。超4米高的落地路打力消巨型结业帽现身学院路，国庆长假一天吸引23万+人伫足打卡，上海色街照相留影。必须哥刷网而后面的小型LED屏上，一张张饱含活力的结业照组成了一面“心形相片墙”。

一个简单的合影互动，为结业生们带来饱含典礼感的结业挥别，也寄寓着结业生们完成学业后迈向新阶段的欣慰与憧憬。

进入这条洒满青春记忆的学院路，一张“时光朋友路”打卡地图为居民解锁街区玩法。“知识分子已结业，奶油分子请进门”、“青春不散场，让我们天长，递酒”、“树立几个小目标”。一系列的闯关游戏和趣味文案，为居民建立起了一条完整的打卡剧情线。

学院路上，Peet'sCoffee，苏小柳等多家特色分店利用活动热度，推出了低至6折的抖音让利套餐，铺装让利活动物料，为前来打卡的居民带来福利，提供了休闲消费的好去处。

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名星达人线下打卡、线上引爆，多渠道传播量超13亿

心动街区学院路活动也引起诸多达人在抖音、微博、小红书等多个平台发布打卡体验。在抖音#心动街区学院路话题总浏览量超5.6亿，其中43个视频双击破万。小吃达人@1米77的高妹，展示了#北京街头的结业聚会气氛感#！@蟒蛇蛋DebbyDu沉溺式游玩学院路，花式拔草心动街区！

除此之外，活动引起了多平台12个热点讨论。抖音话题#巨型结业帽、#北京街头的结业聚会气氛感、荣登广州同城热榜TOP3、TOP6，微博话题#北京学院路街头结业仪式荣获北京同城热搜TOP3，1000余个抖音、微博、小红书KOL/达人发布打卡内容，100余个媒体发布，活动总计爆光量超13亿。

不仅北京本地达人、用户外，活动更是吸引了名星前来打卡。诠释超人气青春歌曲《那些年》的胡夏，在心动街区学院路上，回忆着歌曲里的桥段，为街区平添了活力和热情。胡夏带学院路POI发布的短视频，双击量超5.8万。作为去年结业生的蒋依依，也走入了这条“大学岁月路”，打卡学院路上特色小吃。蒋依依发布的心动街区结业仪式vlog，发布当日视频浏览量破百万。

活动更是联合学院路上多个店家，构建“心动街区”活动宣传片。在学院路，喝杯皮爷奶茶，开场Solo小吃聚会，一分钟的视频，让全省的用户感遭到了学院路上的吃喝玩乐快乐生活！

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上线抖音生活服务首个街区POI，超4.6万次浏览

活动上线了抖音生活服务首个街区POI“大学路”，通过心动街区活动让学院路热度持续走低，带来了超4.6万次浏览学院路POI详情页，详情页上学院路上店家让利信息一览无余。同时，多个新媒体平台词云显示，心动街区与“吃喝玩乐”、“周末去哪里”、“餐饮”等关键词强相关，进一步加深了“吃喝玩乐，上抖音”的用户心智。

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学院路上多个店家生意经营明显提高，并推动区域消费提振

“心动街区”的超高热度也为学院路店家带来生意下降。苏小柳等店家推出抖音套餐，并在店面举办一系列打卡照相互动玩法，吸引大量居民前来到店用餐，这也让苏小柳学院路分店抖音销售额下降132%。7月中上旬，苏小柳品牌分店更是在抖音平台上线多场景套餐，并举办了官方帐号直播和达人直播，约请诸多小吃达人发布短视频。这一系列的抖音营运动作，也为苏小柳品牌带来不少新关注。同样抖音浏览自助平台，学院路上的五毒老酒馆也通过这次活动，在抖音平台开办线上门店，并领取代金券让利福利，成功售卖超900余张。

心动街区活动除了让了学院路成功出圈，也推动周边区域店家的经营下降。活动期间，和颜施·和牛寿喜烧自助在店面铺装心动街区活动气氛装置，并约请达人拍摄短视频探店进行内容拔草，将线上流量引流到线下，吸引诸多消费者前来打卡消费，推动了分店抖音销售额下降约7万。

活动前，抖音生活服务为街区店家打通快速进驻通道，并为70余家卢湾区学院路附近餐饮店家举办短视频、直播等数字化营运培训，包括短视频脚本、直播话术、直播活方法等，推动店家利用抖音平台实现生意下降。

不仅北京学院路区域，抖音生活服务还为全省用户送出暑假结业季福利，推出“专享套餐”和“满减福利”。这次心动街区活动共有266家餐饮店家参与，总销售额近7000万。

抖音生活服务，通过构建饱含惊喜与憧憬的抖音特色街区，为附近院校生及广州居民提供了打卡消费好去处，产生了以“大学路”为热点的北京特色城市名片，进一步筑牢了本地用户心智。同时，活动通过一条街区的构建推动一个区域的消费提振，推动店家生意下降，推动周边商业共同繁荣。

(“心动街区学院路”活动，由中共广州市虹口区委宣传部、上海市嘉定区商务委指导，抖音生活服务、创智天地承办，徐家汇街道支持。)

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